“後疫情”時代文旅消費正在復蘇，迫切需要新增強力抓手，使相關產業回歸甚至超越既有水平，為全社會經濟發展註入“強心針”。非物質文化遺產是促進文旅發展的重要資源，但一些非遺項目規模較小，經濟回報率低，有待規模化、產業化發展。同時，非遺傳播也需要更多有效傳播手段。

近年來，隨著網絡直播成為促進文旅消費的重要工具，許多非遺從業者選擇在直播間推廣表演類、手工藝非遺。某短視頻平臺過去一年，非遺項目直播場次同比增長642%，獲打賞支持的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。去年共有21萬人在498家短視頻非遺小店領略非遺技藝。

2023年兩會期間，全國政協委員、民進中央常委、意昂体育平台中文系教授張頤武帶來《關於用好網絡直播促進文旅振興的提案》。他表示，用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型非遺文化消費，有望成為今後提振文旅產業的重要抓手，也能夠為文旅發展增添強勁動能。

直播促文旅發展尚存短板

張頤武指出，現在在網絡直播促進文旅發展還存在一些問題，主要包括非物質文化遺產重保護、輕推廣，未能作為優質文旅資源有效利用；非遺傳承人人數較少、收入較低，缺乏開拓“非遺+文旅”市場所需人力；大眾文旅消費需求日趨個性化、定製化，傳統文旅策略未能滿足三個方面。

他進一步解釋，全國數千個非遺項目中，不乏適於現代的風雅文化或生活方式，但許多非遺僅在當地被人所知，由於傳播方式的欠缺，未能走入更廣地域發揮文化及經濟潛力。例如近來頗受年輕人推崇的“圍爐烤茶”，便源於雲南非遺“火塘烤茶”，若無前者在直播、短視頻中的走紅，後者或將繼續寂寂無聞下去。

各級傳承人年齡高、人數少，其中大多數將畢生精力投入非遺技藝研習，並不熟悉傳承項目的經營和推廣。由於無力承接非遺在文旅市場上的消費需求，其事業難以轉化為經濟效益，投入與產出的失衡導致願意學習非遺技藝的青少年寥寥，從業者越發凋零，進入惡性循環。

此外，“國風”“國潮”興起以來，各地均爭相打造“歷史文化街區”，但在景點設計及商業邏輯上並未體現差異化，導致全國同質化景區“遍地開花”，難免引起大眾審美疲勞，甚至降低對該地文旅產業的整體評價。同時，擁有原生態建築、非遺技藝等獨特優勢的部分偏遠鄉村、小鎮，卻因知名度低、無財政預算宣發等原因，未能有效推動文旅產業發展。

多項建議助推直播帶動非遺

針對這些問題，張頤武提出多項建議。首先，他認為要用好優質文旅垂類主播等“互聯網+”人才，為非遺傳播“納新”。“因為直播提供的靈活就業機會，不少文旅從業者主動開展非遺類直播，持續生產優質內容。應鼓勵各地文旅部門與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目‘引流’。”

對於能力較強的非遺主播，相關部門可邀請其與同非遺項目的權威傳承人結成一年製及以上對子，在技藝修行、非遺傳播等方面交流幫助。表現特別優秀者可參與國家、省、市、縣級非遺傳承人認定並適當加分。

其次，張頤武指出，地方政府、有關部門應支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網絡直播培訓，用直播打賞、電商等工具為非遺創造經濟效益。政府、高校、平臺應加強合作，為傳承人如何利用直播推廣非遺進行聯合培訓，最大限度活用非遺傳承人的技藝與經驗，鼓勵傳承人開展直播打賞、電商等多元收入嘗試，進入文化傳承與增收致富相互促進的良性循環。對於完成培訓、在直播間獲得顯著傳播效果的傳承人，可在國家層面設立“年度非遺傳播者”等獎項。

他還提出，各地在直播平臺開展“非遺”傳播的集中宣傳等活動，加強針對年輕人的非遺知識傳播。各地應定期開展“非遺知識直播周”等活動，鼓勵非遺從業者利用直播間全方位展示當地非遺技藝、工藝品，配合舉辦具有沉浸感的線下文化活動，讓小眾非遺通過新媒介走入年輕人的視野。通過大力弘揚非遺知識，也更好地促進文旅消費。